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“保护是基础，利用是途径，传承是目的。”常书铭表示，晋中市大力拓展活化利用新路径，推进文旅与文博、文创、文艺协同发展。基于古建构建、推光漆器、平遥牛肉等元素开展创意设计，打造“晋商晋礼”区域公共品牌。目前，平遥推光漆器已纳入“国礼”名录库，608件赠送邦交国家，推光漆器、平遥牛肉专业镇产值突破50亿元，实现翻番。

晋中市还通过景区特色化演艺与街区微演艺协同，营造“步步有景、处处有戏”的沉浸式体验；建设11个数字文旅项目，张壁古堡“沉睡的古堡”、焕真平遥科技馆等沉浸式数字展览新空间，让静态的文物“动起来”、沉睡的历史“会说话”；构筑数字视听高地，依托微短剧基地创作彰显晋中元素、传播晋中文化的精品微短剧，“以剧带景、以景促剧”，着力打造以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式文旅生态圈。“怡然见晋中”城市文旅IP作为全国唯一地级市案例，入选中国旅游研究院“旅游集团赋能目的地创新发展范例”。

晋中市乘势而上，加快完善现代旅游业体系，丰富文旅体商融合业态，推出赏冰乐雪、农林康养、消夏避暑等应季产品，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬冰雪”季季有景，春节逛大院、赶大集、游古建、品美食，元宵赏非遗、享年俗、闹社火，实现“四季旺游”。在奥莱无限城、双“万达”、榆次老城等商圈景区打造创意市集；在平遥古城、榆次老城等打造夜间文化和旅游消费集聚区，举办民俗演艺、光影秀等活动，平遥古城成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区；传承创新晋中饮食文化，大力发展冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动等体育旅游项目，文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力充分释放。

常书铭用一组数据印证文旅融合成效：今年春节期间，全市63家A级旅游景区、旅游点、文化文博场馆与各大商圈联动，推出274项文旅活动，累计接待游客520.5万人次，同比增长61.4%，省外游客占比达52.4%，长三角地区游客增长20%以上。节日期间住宿旅客同比增长54.6%。2025年，晋中市全口径住宿和餐饮总量均居全省第二位，文旅业增加值占GDP比重达6%，正加快成长为支柱产业、民生产业、幸福产业。